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                                    聚和城嘉科技
                                    當前位置:??
                                    一臺手機讓全村忙起來 專家:淘寶產業帶主播能為家鄉好貨美景代言
                                    來源: | 作者:聚和城嘉 | 發布時間: 2023-09-16 | 184 次瀏覽 | 分享到:

                                    近日,國家發改委主管網站改革網刊發中國新就業形態研究中心主任張成剛文章,《淘寶直播產業帶為青年人“輕創業”打造新空間》,稱利用淘寶等專業電商平臺直播創業的產業帶主播不僅銷售了家鄉的產品,還能夠為家鄉的環境和美景代言。

                                    近幾年,主播成為一個富有爭議又讓不少人向往的職業,原因在于它帶來的爆發性,流量、交易、市場、個人財富迅速爆發,顛覆了我們對傳統市場規律的認知。

                                    擱置爭議,單純從商業和社會價值上看,直播的爆發性對鄉村振興、產業帶商品流通、就業的意義不可忽視。

                                    “一臺手機,讓全村忙起來”

                                    容妹是云南麗江的一名鄉村主播,直播內容是帶山貨,最高一場直播的交易額超過20萬元。支撐容妹直播間的,除了運營、場控等三名年輕人外,還有村里200多名忙碌的村民。

                                    (容妹在石支村直播)

                                    石支村村支書和汝軍稱,半年時間容妹幫助村里賣出了近200萬元的山貨,容妹的一臺手機,讓全村忙起來了,有活兒干了。

                                    今年淘寶直播《中國新主播》大賽十強選手中,沖進了一名助農主播,一年前,新疆吐魯番的買吾蘭江·塔衣爾還是被水果滯銷問題困擾的普通果農。2022年10月底,他家里30多噸葡萄干全部滯銷。買吾蘭江·塔衣爾想到自己經常買衣服鞋子的淘寶,他找了村里的大學生幫他注冊了淘寶店,直播賣自家的葡萄干。

                                    開播第十天,直播間粉絲爆發式增長,很快就有幾十萬人觀看,不到兩個月,他把家里的三十多噸葡萄干全賣完了,又開始幫村里的鄰居賣。到今年5月,他的直播間為家鄉賣出去了300多噸瓜果、干果。

                                    早在2018年,直播已經成為淘寶承擔社會責任的利器,推動頭部主播參與助農活動,在“2018脫貧攻堅公益直播盛典”上,來自50個貧困縣域的102個農產品亮相淘寶直播,銷售額破千萬元。

                                    但如何將助農直播常態化運營,還需要建立一種鄉村“自營”的直播助農模式。于是,2019年,淘寶直播推出“村播計劃”。鄉村主播利用直播間展示農產品的生產、采摘、加工過程吸引消費者,并將直播間流量,轉化成農產品銷量。

                                    至今,淘寶直播培育超過 11 萬農民主播,通過直播帶動農產品銷售超1.3億單,帶動農產品上行超過 150 億元。

                                    商務部國際貿易經濟合作研究院副研究員洪勇近期發文,引用淘寶直播的一組數據來體現直播在鄉村振興方面的爆發力,“云南山貨等滋補類直播間數量7月環比6月增長12倍,交易額增長900倍,瀏覽量增長1400倍?!?/p>

                                    他在文中表示,通過直播電商的實時互動特性,農村地區的特色農產品和手工藝品可以直接對接全國乃至國際市場,拓寬了銷售渠道,提高了農產品的附加值,帶動農民增收致富。

                                    “淘寶直播連接了更廣闊的地區與產品”

                                    淘寶直播助農直播的經驗也開始在產業帶推廣。

                                    在廣大的產業帶,一些中小商家希望利用直播提高賣貨效率,但他們的商品影響力無法與一線品牌在頭部直播間展開競爭,自己又沒有直播的技術和經驗。

                                    今年年初,淘寶直播在全國多地開展了多項特色產業帶扶持計劃,覆蓋22個產業帶。同時淘寶直播正在啟動“數字化檔口”計劃,投入百億流量,千萬現金,重點扶持產業帶商家。針對產業帶中小商家現狀,淘寶直播推出了直播小店產品,創業者只需擁有淘寶賬號,即可快速開店,不再受制于復雜注冊流程。在經營過程中,中小企業直播無需復雜優惠疊加計算,還可以實時改價改庫存,有利快速成交;在服務支撐上,在每個區域,從新主播至成長每個環節,都有淘寶直播在產業帶的服務商全鏈路的陪伴。

                                    (蔡文江的直播間)

                                    深圳水貝的蔡文江做海水珍珠線下批發24年,2020年初,蔡文江的生意遇到了前所未有的挑戰,80%的客戶消失了。趕在2021年雙11前夕,蔡文江正式在淘寶開播,當月單場GMV突破10萬,去年雙11期間,開播整一年, 單場GMV突破160萬。

                                    洪勇在文章中舉了另一個案例,羅師傅手工女鞋是成都女鞋產業帶源頭工廠。羅師傅在淘寶直播間了解消費者需求,靈活調整生產安排,幫助觀眾推薦鞋子、挑選顏色。不少顧客來找羅師傅定制款式。店鋪618業績同比去年翻了10倍以上。

                                    張成剛表示,淘寶直播電商+產業帶模式讓消費者能夠更加真實、全面地了解產品。在直播間,消費者能夠看到產品的原產地、生產過程、品質檢測等信息,從而增強對產品的信任感和認同感,產業帶主播能緊密融合于當地產業,能為當地商業拓展提供有力支持,同時可以將當地的商品銷售覆蓋全國乃至更廣闊的地區。

                                    “電商直播業務能夠滿足青年群體的職業發展要求”

                                    “被深入挖掘的生意機會,意味著更多的創業就業機會。特別是一些產業帶位于欠發達縣域,這種新的電商模式,給愿意返鄉就業創業青年人提供了更加便捷的發展平臺?!睆埑蓜傇谖恼轮刑岬?。

                                    (激勵新主播成長的淘寶直播《中國新主播》大賽)

                                    徐綿柔是一名95后公司合伙人,大學期間參與學校一個創業協會,開始利用淘寶直播嘗試創業,畢業以后,幾位創業協會的會員直接轉型為“正規軍”,創辦了公司,現在公司旗下的直播間每天的交易額超過20萬元,幫200個村莊賣農產品。

                                    張成剛表示,以前創業要投入大量的資本,要有很高的技術水平?,F在憑借平臺和服務商賦能,一名普通的返鄉創業就業的年輕人,專注于挖掘自己家鄉的特色產品就可以“輕創業”。

                                    據悉,過去一年,淘寶直播新增的主播中,相當一部分來自各大產業帶、產業集群;湖州、海寧等十個產業帶不到1年就新開了超6萬淘寶直播新賬號。目前淘寶主播中,85后人群占比已超80%,淘寶直播帶動200萬人就業。


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